Остапенко становится инфлюенсером: её видео набирают сотни тысяч просмотров

Елена Остапенко неожиданно обнаружила ещё одну площадку, где способна собирать большую аудиторию. Чемпионка Roland Garros призналась, что долго не хотела превращать свою жизнь в контент для социальных сетей. Но несколько месяцев назад послушалась ассистентку, начала снимать короткие видео — и некоторые из них уже преодолели отметку в 300 тысяч просмотров. Остапенко далеко не единственная: теннисистки всё чаще сами становятся медиа и показывают болельщикам то, чего не видно во время трансляций матчей.

Елена Остапенко никогда не выглядела человеком, который специально выстраивает образ для социальных сетей.

Тем неожиданнее её признание в Пекине.

В последние месяцы латвийская теннисистка начала регулярно публиковать короткие видео о жизни между матчами и турнирами — перелётах, тренировках, прогулках и свободном времени. Например, одной из таких историй стала поездка на Ниагарский водопад.

Идея принадлежала её личной ассистентке, которая помогает Остапенко в том числе с маркетингом.

Поначалу теннисистка сопротивлялась.

«Она несколько раз говорила мне, что, наверное, нужно быть активнее в социальных сетях. А я отвечала: «Нет, я не хочу, не хочу». Потом в какой-то момент подумала: «Ладно, посмотрим, что получится»».

Получилось неожиданно хорошо.

По словам Остапенко, некоторые её видео в TikTok уже набрали более 300 тысяч просмотров.

Теперь она собирается продолжать.

«Думаю, болельщикам интересно видеть, что происходит», — объясняет Остапенко.

Теннисистка, мерч и… выпечка

На самом деле превращение Остапенко в самостоятельный небольшой медиабренд началось раньше.

У неё уже есть собственная линия мерча, а ещё отдельный Instagram, посвящённый её увлечению выпечкой.

Теперь к этому добавились короткие видео о жизни профессиональной теннисистки.

И это хорошо вписывается в тенденцию, которая в последние годы становится всё заметнее в женском теннисе: игрокам больше не обязательно ждать, пока телевидение, WTA или журналисты расскажут их историю. Они могут делать это сами.

Причём совершенно по-разному.

Касаткина показала «теннисную кухню»

Один из наиболее показательных примеров — Дарья Касаткина и Наталья Забияко с проектом What The Vlog.

Их YouTube-канал стал популярным именно потому, что оказался противоположностью традиционной телевизионной картинке профессионального спорта.

Камера следует за теннисистами в аэропортах, автомобилях, ресторанах, на тренировках и в коридорах стадионов. В кадре появляются Арина Соболенко, Мирра Андреева, Коко Гауфф, Дарья Сэвилл и другие игроки.

Остапенко, кстати, тоже стала постоянной героиней этих видео.

Именно она однажды очень точно объяснила привлекательность формата: когда камера появляется неожиданно, теннисисты не успевают включить привычный режим официального интервью и могут оставаться собой.

В результате один из выпусков What The Vlog о US Open ещё на раннем этапе проекта набрал более 200 тысяч просмотров, а сам канал превратился в заметное медиа внутри теннисного тура.

Тимофеева начала снимать жизнь игрока ITF

Другой интересный пример — Мария Тимофеева.

Ещё когда она в основном путешествовала по турнирам ITF, Тимофеева смотрела видео Касаткиной и думала, что когда-нибудь хотела бы делать что-то подобное сама.

Так появился YouTube-проект Kiss My Ace, который она начала вместе с теннисисткой Екатериной Казионовой.

Вместо традиционных интервью — поездки, разговоры в машине, гостиницы, тренировки и ощущения игрока, впервые попадающего на крупнейшие турниры.

То есть аудитория получает не только результат: выиграла или проиграла. Она видит, как вообще выглядит жизнь человека, пытающегося добраться до вершины профессионального тенниса.

Жабер тоже пошла на YouTube

В 2026 году собственный YouTube-проект запустила и Онс Жабер.

Во время паузы в карьере она решила не исчезать из поля зрения болельщиков и создала серию Her Game, Her Rules.

В первом выпуске появилась Паула Бадоса: зрители получили возможность провести с ней тренировочный день в Дубае и увидеть общение двух теннисисток вне привычной пресс-конференции.

Получается интересная трансформация: спортсмен больше не просто герой чужого интервью. Он одновременно становится автором, ведущим и владельцем собственной площадки.

Гауфф и Соболенко выбирают короткий формат

Есть и другой путь — не снимать длинные документальные выпуски, а использовать TikTok и Instagram как продолжение собственного публичного образа.

Коко Гауфф давно публикует короткие развлекательные видео и сама называет создание TikTok одним из своих увлечений.

А летом 2025 года социальные сети неожиданно стали даже частью истории её отношений с Ариной Соболенко.

После напряжённого финала Roland Garros и последовавших разговоров о конфликте две теннисистки встретились на Уимблдоне, потренировались вместе — а затем записали совместные танцевальные и шуточные ролики.

Несколько секунд видео сделали для публичного примирения едва ли не больше, чем длинные объяснения на пресс-конференциях.

Зачем всё это теннисисткам

Для звёзд спорта собственные социальные сети давно перестали быть просто местом, куда после матча выкладывают фотографию с подписью «Спасибо за поддержку».

Это одновременно прямой канал общения с болельщиками, инструмент формирования личного бренда и самостоятельная рекламная площадка.

Особенно ценен закулисный контент. Телетрансляция показывает матч. Пресс-конференция — ответы на вопросы. А телефон теннисистки способен показать аэропорт после поражения, дорогу на тренировку, ужин с другими игроками или свободный день между турнирами.

Именно этого официальной спортивной картинке обычно не хватает.

Остапенко, похоже, только сейчас решила проверить это на себе.

Она долго отвечала своей ассистентке: «Не хочу».

Потом согласилась попробовать.

А теперь отдельные ролики теннисистки смотрят более 300 тысяч раз, и сама Остапенко уже говорит, что хочет снимать ещё.

Так что у чемпионки Roland Garros начинается новая карьера.

По крайней мере, между матчами.