Спонсоры принесли ATP больше $100 млн за год. За что они платят?

В одном из выпусков Lexus ATP Head2Head в Гамбурге участникам предложили выяснить, сколько теннисных мячей поместится в багажник Lexus RZ. Чтобы показать машину, компании хватило багажника, коробок с мячами и теннисиста, которого зрители привыкли видеть с ракеткой. Такой ролик объясняет, зачем автомобильной марке глобальный контракт с ATP, даже если она уже возит игроков на турнирах.

В сезоне-2026 доход ATP от централизованных партнёрств впервые превысил $100 млн. По данным Reuters от 12 ноября, это на 49% больше, чем годом ранее, и более чем втрое выше уровня 2022 года. Среди причин роста агентство назвало соглашения с инвестиционной компанией EQT и производителем обуви K-Swiss, а также увеличение расходов действующих партнёров.

Почему большая часть денег уходит турнирам

По словам руководителя коммерческого направления ATP Даниэле Сано, больше 70% доходов от централизованных партнёрств перечисляется организаторам турниров. При объявленном объёме поступлений это свыше $70 млн. Турниры предоставляют партнёрам рекламные места на кортах и возможности для работы со зрителями и гостями на площадке. Сколько получил каждый организатор, ATP публично не сообщила.

В эту сумму входят соглашения, заключённые на уровне тура. У турниров есть собственные спонсоры, а доходы от медиаправ учитываются отдельно. Стоимость отдельных контрактов в большинстве случаев закрыта, поэтому из общей цифры нельзя определить, сколько заплатила каждая компания.

Emirates покупает место в кадре почти на весь сезон

Emirates работает с ATP с 2013 года. Летом 2025-го авиакомпания продлила соглашение до 2030 года, сохранив статус главного партнёра и официального авиаперевозчика тура. Договор охватывает почти 60 турниров на шести континентах. В пакет входят реклама на сетке и приём гостей на турнирах. С 2026 года к ним добавились нашивки на рукавах судей на вышке.

Сетка попадает в кадр при обычной съёмке матча. Логотип виден во время розыгрышей, и его можно встретить на турнирах в разных странах в течение сезона. Для международной авиакомпании ценность такого контракта складывается из регулярности показа и географии тура. Финансовые условия продления стороны не раскрыли.

Lexus возит игроков и снимает их вне корта

Lexus стал глобальным партнёром ATP в 2023 году. В ноябре 2025-го стороны продлили сотрудничество до конца 2028 года. Компания сохранила статус официального автомобильного и платинового партнёра тура. Она предоставляет электрифицированные автомобили для игроков, официальных лиц и гостей, в том числе на парижском «Мастерсе» и Итоговом турнире ATP в Турине. На сезон-2026 Lexus заявлял присутствие на 20 соревнованиях ATP и WTA.

У этого контракта есть и цифровая часть. Lexus выступает титульным партнёром ATP Head2Head, проекта о соперничестве игроков, и выпускает одноимённую видеосерию. В Гамбурге считали мячи в багажнике, в Роттердаме готовили из продуктов, выданных вслепую, а в Лондоне пробовали себя в крикете. Так у бренда появляется собственный повод показать теннисиста зрителю ещё до выхода на корт.

Infosys работает со статистикой, PIF даёт имя рейтингу

Infosys сотрудничает с ATP с 2015 года. В январе 2026-го технологическая компания продлила контракт до 2028 года. В число совместных проектов входят ATP Stats Centre, приложение тура и сервис PlayerZone. Помощник Ally на платформе Infosys Topaz позволяет задавать вопросы о теннисной статистике. Другой проект, ATP Carbon Tracker, помогает игрокам учитывать выбросы, связанные с поездками. По данным ATP, инструментом воспользовались более 300 игроков, а в 2025 году через него компенсировали 585 тонн выбросов. Название партнёра здесь связано с сервисами, к которым возвращаются за результатами и статистикой.

У саудовского фонда PIF другой набор прав. В 2024 году он стал платиновым партнёром ATP и получил право на название мирового рейтинга. Поэтому официальная таблица называется PIF ATP Rankings, и имя фонда появляется при каждом её обновлении. В 2025 году к этому добавился Tennis IQ Powered by PIF, аналитический сервис для игроков.

Отдельное соглашение ATP заключила с SURJ Sports Investment, компанией из структуры PIF. Оно предусматривает проведение нового «Мастерса» в Саудовской Аравии не ранее 2028 года и участие SURJ в ATP Media. Это сделка о турнире и медиабизнесе. Суммы обеих договорённостей публично не раскрыты. Как меняется рынок турнирных лицензий ATP.

Julius Baer приводит клиентов на турниры и становится партнёром тренеров

9 ноября швейцарский банк Julius Baer объявил, что станет первым официальным партнёром ATP в сфере управления частным капиталом. С 2027 года банк будет работать на пяти турнирах в Сантьяго, Мюнхене, на Мальорке, в Токио и Базеле. В Базеле он также получит статус представляющего партнёра турнира. В пакет входят встречи с игроками, занятия теннисом и доступ за кулисы соревнований для клиентов банка.

Julius Baer также стал первым официальным партнёром ATP Coaches Programme, которая охватывает свыше 230 тренеров. Банк будет представлять награды лучшим тренерам месяца и года и поддерживать серию Coach Spotlight. Если Emirates нужна аудитория трансляций на разных континентах, то банк может использовать один турнир для встреч с клиентами, а тренерскую программу для присутствия в течение сезона.

Два новых контракта показывают, как ATP расширяет предложение

Для EQT соглашение с ATP стало первым глобальным спортивным спонсорством. Шведская инвестиционная компания получила статус первого официального партнёра тура в сфере частных рынков до 2030 года. В договор вошли 15 турниров в 12 странах и регионах.

K-Swiss начнёт трёхлетнее сотрудничество с ATP в 2027 году. Компания будет поставлять обувь судьям, физиотерапевтам, другим официальным лицам и игрокам, у которых нет собственного обувного контракта. На 2027 год запланирован выпуск пяти моделей, разработанных совместно с ATP. Здесь соглашение даёт производителю возможность и экипировать людей на турнирах, и выпустить товар с брендом тура.

Что изменилось с запуском OneVision

В 2024 году ATP сообщила о росте спонсорских доходов на 50% по сравнению с 2023-м. К тому моменту тур объявил о девяти новых глобальных партнёрах, среди которых были PIF, Lexus, Yokohama, Haier и Waterdrop. ATP также продлила соглашения с Infosys, Lacoste и Dunlop.

Сама ATP связывает рост с программой OneVision. Несколько «Мастерсов» увеличили продолжительность с восьми до двенадцати дней, и у организаторов появилось больше времени для приёма гостей и мероприятий спонсоров. Глобальный контракт позволяет ATP предложить компании сразу несколько турниров и добавить к ним цифровые права, работу с игроками или собственный проект внутри тура. Какой вклад в рост внесло каждое из этих изменений, ATP не раскрыла.

Автор фото обложки · Оригинал · CC BY 2.0. В карточках сайта изображение может кадрироваться.