$131 млн призовых и доля в On. Как Федерер стал совладельцем бренда, чьи кроссовки носил

Роджер Федерер носил беговые кроссовки On ещё до знакомства с основателями компании. К тому моменту он уже много лет сотрудничал с Rolex и Mercedes-Benz, а в 2018 году подписал десятилетний контракт с Uniqlo. В прессе сделку оценивали в $300 млн.

С On он выбрал другую модель. В интервью Vogue в ноябре 2019 года Федерер вспоминал, что сам предложил стать инвестором. Он хотел участвовать в развитии компании и в работе над обувью. В том же месяце On объявила о партнёрстве. Сумму вложений и точный размер доли стороны не раскрыли.

От беговых кроссовок до обуви для Больших шлемов

В 2010 году On основали в Цюрихе бывший профессиональный триатлонист Оливье Бернхард, Давид Аллеманн и Каспар Коппетти. Компания начинала с беговой обуви и сделала своей отличительной чертой амортизацию CloudTec. С приходом Федерера у команды появился партнёр, который мог оценивать новые модели с точки зрения игрока мирового уровня.

Первый совместный проект представили 6 июля 2020 года, ровно через 17 лет после первой победы Федерера на Уимблдоне. Белые The Roger Centre Court 0-Series отсылали к классической теннисной обуви, но предназначались для повседневной носки. Затем компания перешла к обуви для соревнований. Федерер участвовал в разработке и тестировании The Roger Pro.

В марте 2023 года On подписала контракты с Игой Швёнтек и Беном Шелтоном. Швёнтек возглавляла рейтинг WTA, а 20-летний Шелтон только что дошёл до четвертьфинала Australian Open. Бренд начал разрабатывать для обоих индивидуальные версии игровой обуви с участием Федерера и своей инженерной команды. Проект, начавшийся с одной повседневной модели, вырос в направление, представленное на профессиональных турнирах.

Сколько стоит доля Федерера

В сентябре 2021 года On вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу под тикером ONON. У инвесторов появилась публичная цена, по которой можно оценивать акции компании. Поскольку размер пакета Федерера остаётся закрытым, расчёты различаются. Forbes оценивает его долю примерно в 2,5%, в других публикациях фигурирует около 3%.

Масштаб инвестиции можно показать на условном примере. При капитализации компании $10 млрд доля в 2,5% стоила бы $250 млн — почти вдвое больше карьерных призовых Федерера. Чтобы посчитать его прибыль, нужно знать, сколько он вложил, какие сделки совершал и каким пакетом владеет сейчас.

В августе 2025 года Forbes оценил всё состояние Федерера в $1,1 млрд. На эту цифру повлияли и пакет On, и многолетние рекламные соглашения. Почти год спустя, 11 августа 2026-го, акции On потеряли около 19% в ходе торгов после выхода квартальной отчётности. По расчётам издания, оценка состояния Федерера уменьшилась более чем на $52 млн, до $952,4 млн. В тот день она опустилась ниже миллиарда долларов.

Почему акции On упали, хотя продажи выросли

On отчиталась о 850,3 млн швейцарских франков чистой выручки за второй квартал 2026 года. Это на 13,5% больше, чем годом ранее. При неизменных обменных курсах рост составил бы 21,6%. Компания получила 105 млн франков чистой прибыли после убытка в 40,9 млн франков годом ранее.

Продажи напрямую покупателям, включая собственные магазины и интернет-магазин, достигли 388,4 млн франков. Это почти 46% квартальной выручки. Обувь принесла On 781,6 млн франков, одежда — 54,2 млн. Одежда растёт быстрее, но именно обувь пока определяет масштаб бизнеса.

Инвесторы рассчитывали на более высокую выручку, и фактический результат оказался ниже прогноза аналитиков. Компания продала больше, чем год назад, и вернулась к прибыли, но рынок снизил оценку её акций. Вместе с ней изменилась и расчётная стоимость пакета Федерера. О продаже акций в связи с этим падением он публично не сообщал.

Следующий отчёт — 10 ноября. On выходит в футбол

Отчёт за третий квартал On планирует опубликовать 10 ноября. В сентябре руководство поставило цель довести годовую выручку как минимум до 5,6 млрд швейцарских франков к 2029 году и объявило программу обратного выкупа акций объёмом до $1 млрд до конца 2029-го. После августовской реакции рынка особенно интересно, как меняются темпы продаж и чего компания ждёт от оставшейся части года.

В сентябре On объявила и о выходе в футбол вместе с Килианом Мбаппе. Как и в случае с Федерером, компания собирается разрабатывать продукт при участии спортсмена, с которым осваивает новую категорию. Для бренда, начавшего с беговых кроссовок, это следующий большой эксперимент после тенниса.

Федерер завершил карьеру в сентябре 2022 года со 103 одиночными титулами, 310 неделями на первой строчке рейтинга ATP и восемью победами на Уимблдоне. Его официальные призовые в одиночном и парном разрядах составили $130 594 339. Эту сумму можно подсчитать до доллара. Стоимость пакета On меняется каждый торговый день, а итог сделки для самого Федерера остаётся закрытым.

Источники: Forbes, Vogue, On Holding.