Соболенко — самый коммерчески привлекательный спортсмен мира по версии SportsPro

Партнёрства Соболенко давно вышли за пределы ракеток и спортивной формы. Рядом с Nike и Wilson в её рекламном портфеле появились Gucci, Emirates, Audemars Piguet и Whoop. Именно способность привлекать компании из разных отраслей стала одной из тем отдельного разбора, который SportsPro посвятило её коммерческой карьере.

Издание опубликовало новый список 50 Most Marketable Athletes 27 октября. В пятёрку лидеров вслед за белорусской теннисисткой вошли олимпийская чемпионка по фристайлу Эйлин Гу, баскетболист Яннис Адетокумбо, футболист Эрлинг Холанд и Карлос Алькарас.

Соболенко стала четвёртой женщиной и третьей представительницей тенниса, возглавившей рейтинг с момента его появления в 2010 году. До неё первое место среди теннисистов занимали Эжени Бушар и Наоми Осака.

Что оценивает рейтинг

Исследование, подготовленное совместно с NorthStar Solutions Group, оценивает привлекательность спортсменов для коммерческих партнёров. Это не список самых высокооплачиваемых звёзд и не таблица стоимости подписанных контрактов.

Модель включает три составляющие:

• Сила личного бренда — до 45 баллов.
• Динамика его развития — до 40 баллов.
• Перспективы коммерческого роста — до 15 баллов.

При этом учитывались данные с 1 июля 2025 года по 30 июня 2026-го. Поэтому опубликованный осенью результат не следует воспринимать как оценку всего сезона, включая его заключительные месяцы.

Первоначально исследователи рассмотрели 1202 спортсмена из 70 видов спорта. Для полного анализа отобрали 247 кандидатов. По пояснению организаторов, модель объединяет уже сформированную известность, текущий интерес аудитории и возможности дальнейшего развития.

Такой подход объясняет, почему спортивный рейтинг и коммерческий могут выглядеть по-разному. Для рекламодателя имеют значение не только победы, но и узнаваемость человека за пределами его дисциплины, отношения с аудиторией и возможность представить продукт новым покупателям.

От теннисных контрактов — к моде, авиации и собственным медиа

В начале 2025 года Соболенко перешла в агентство Evolve, основанное Наоми Осакой и Стюартом Дагуидом. В интервью SportsPro Дагуид объяснил, что команда видела несоответствие между широкой известностью спортсменки и масштабом её рекламных возможностей.

Сотрудничество стало расширяться за счёт компаний из разных отраслей. Например, в январе Emirates объявила Соболенко своим первым теннисным амбассадором. Она также участвовала в кампаниях Beats и Shark Ninja, появлялась на страницах Vogue, Esquire и Time.

Для тенниса это часть более широкой тенденции: ведущие игроки становятся интересны брендам не только в дни турниров. О том, почему большая мода всё активнее приходит в теннис, мы рассказывали отдельно.

Ещё одно направление — собственный контент. Соболенко развивает YouTube-проект Aryna’s Arena: он позволяет показывать жизнь между соревнованиями и поддерживать связь с болельщиками без привязки к результату очередного матча.

Всего в опубликованную пятидесятку вошли восемь представителей тенниса:

Больше участников в списке только у баскетбола и футбола. Интерес компаний к теннисистам охватывает как массовые товары, так и дорогие часы: о механике таких партнёрств — в материале «Ходар стал лицом Rolex. Зачем часовым брендам теннис».