Скандал с Мбаппе затронул On — компанию с участием Федерера

В сентябре On представила Килиана Мбаппе как одного из главных участников своего футбольного проекта. Вместе с компанией он должен разрабатывать обувь и одежду, первые образцы которой планируют выпустить в 2027 году.

По сообщению Investing.com, первоначальное снижение достигало 6%, после чего сократилось примерно до 3%. Это данные о движении до открытия основной торговой сессии, а не результат торгового дня.

Издание связывает распродажу с опасениями за позиции On на китайском рынке. При этом у акций были и другие факторы давления: расходы на маркетинг и вопросы аналитиков к темпам дальнейшего роста компании. Поэтому объяснять всё снижение одной новостью было бы упрощением.

Три китайских партнёра прекратили сотрудничество с Мбаппе

Поводом стал распространившийся в интернете фрагмент видео. На нём Мбаппе, предположительно, обсуждает мем, в котором его лицо совмещено с изображением Мао Цзэдуна. В записи звучит характеристика «китайский диктатор».

Агентство Reuters отдельно указало, что не смогло независимо подтвердить подлинность видео. После его распространения о прекращении сотрудничества с футболистом объявили Mengniu, Shanghai Milkground и Eastroc Beverage, известная также как Dongpeng.

27 октября Мбаппе принёс извинения. В заявлении он назвал свой комментарий неудачным, признал, что тот задел людей в Китае и китайские сообщества за рубежом, и выразил уважение к китайскому народу и его истории.

В футбольном проекте On также участвуют Тьерри Анри и Сидни Шертенлейб.

Прекращение контрактов китайскими компаниями само по себе не означает разрыва соглашения футболиста с On. Подтверждённого объявления о таком решении в проверенных материалах нет.

Почему эта история касается тенниса и Федерера

Федерер стал акционером On в 2019 году. Его отношения с компанией выходят за рамки обычного рекламного контракта: швейцарец участвовал в создании продукции, в том числе линейки The Roger.

Сам Роджер не является участником нынешнего конфликта. Его имя связано с новостью через долю в компании и многолетнюю работу с брендом. Падение котировок также не позволяет без дополнительных данных подсчитать его личные потери.

Для On Китай — рынок, в который компания активно вкладывает внимание и рекламные ресурсы. Всего за две недели до нынешней истории Федерер участвовал в её масштабной акции в Шэньчжэне: 14 октября вышел на плавучий теннисный корт, а вечернее шоу сопровождали две тысячи дронов. Об этой поездке мы рассказывали в материале «На воде и в паре с Сафиным: китайская неделя Федерера».

По данным самой On, онлайн-трансляция мероприятия собрала более 9,6 миллиона зрителей. Теперь компания сталкивается с другой стороной работы со знаменитостями: публичные слова одного амбассадора способны вызвать вопросы к бренду, который продвигают и другие спортсмены.

Однако биржевая реакция и фактический ущерб продажам — разные показатели. Пока из приведённых сообщений нельзя сделать вывод ни о масштабах возможного снижения спроса на On в Китае, ни о пересмотре её партнёрства с Мбаппе.