Ходар стал лицом Rolex. Зачем часовым брендам теннис

20-летний испанский теннисист Рафаэль Ходар стал амбассадором швейцарского часового бренда Rolex. Один из самых заметных игроков нового поколения присоединился к компании, которую в теннисе представляют Роджер Федерер, Карлос Алькарас, Янник Синнер и другие известные спортсмены.

О новом партнёрстве 9 октября сообщил TennisTemple. Сам Ходар также рассказал о сотрудничестве в публикации в Instagram. Сумма контракта и срок его действия в опубликованных сообщениях не приводятся.

Для молодого испанца это ещё одно свидетельство роста интереса к нему за пределами корта. В 2026 году Ходар выиграл первый титул ATP в Марракеше, а на неделе с 5 октября занимает 13-е место мирового рейтинга.

При этом 13-я строчка — не его карьерный максимум: ранее испанец поднимался до 11-го места. В сентябре он также вошёл в сборную Европы на Кубке Лейвера.

Всего два года назад Ходар выступал на юниорском уровне. В 2024 году он выиграл юниорский US Open, после чего продолжил карьеру в американском университетском теннисе. Его выступления за команду Вирджинии отражены в профиле Университета Вирджинии.

Теперь испанец не только закрепился среди ведущих профессионалов, но и привлёк внимание одного из самых узнаваемых премиальных брендов мира.

Rolex и теннис: почти полвека вместе

Для Rolex теннис давно стал одним из важнейших направлений спортивного маркетинга.

Как отмечается на официальном сайте Rolex, отношения компании с этим видом спорта начались с партнёрства с Уимблдоном в 1978 году. Сегодня Rolex поддерживает все четыре турнира Большого шлема, а также крупнейшие соревнования мужского и женского туров.

Одним из самых известных представителей бренда остаётся Роджер Федерер. По данным Tennis.com, его сотрудничество с Rolex началось в 2006 году.

Швейцарская компания также сделала ставку на новое поколение чемпионов. Среди её амбассадоров — Карлос Алькарас, Янник Синнер, Ига Швёнтек и Коко Гауфф; их связь с брендом отражена в материалах Rolex к Уимблдону-2026.

Присоединение Ходара продолжает эту стратегию: часовые бренды заинтересованы не только в состоявшихся легендах, но и в молодых игроках, чьи главные достижения могут быть ещё впереди.

Кто ещё представляет часовые бренды

Конкуренция производителей элитных часов за известных теннисистов продолжается уже несколько десятилетий.

Рафаэль Надаль — Richard Mille. Партнёрство началось в 2010 году, когда появилась модель RM 027 Tourbillon Rafael Nadal. Компания разработала лёгкие механические часы, которые испанец носил непосредственно во время матчей. Его выступления стали для конструкции испытанием в реальных условиях профессионального тенниса.

Новак Джокович — Hublot. Серб присоединился к бренду в 2021 году. Сотрудничество вышло за рамки обычной рекламы: Hublot представила специальные модели, посвящённые Джоковичу. В описании Big Bang Unico Novak Djokovic компания сообщает об использовании переработанных ракеток и поло теннисиста в композитном материале корпуса и безеля.

Арина Соболенко — Audemars Piguet. Одна из главных звёзд женского тенниса сотрудничает со швейцарской мануфактурой. На официальном сайте Audemars Piguet представлены и Соболенко, и Серена Уильямс — ещё один пример связи бренда с ведущими теннисистками разных поколений.

Наоми Осака — TAG Heuer. Японская теннисистка стала амбассадором в январе 2021 года, что подтверждается в материале TAG Heuer. Компания также сотрудничала с Феликсом Оже-Альяссимом и Денисом Шаповаловым: оба названы среди её представителей на сайте британской теннисной ассоциации LTA.

Андре Агасси и Штеффи Граф — Longines. Знаменитая теннисная пара участвовала в рекламных и благотворительных проектах компании. Например, десятилетие сотрудничества отметили благотворительным вечером Longines в 2018 году, где средства от аукциона специальных часов направили в фонды чемпионов. Это показывает, что коммерческая ценность великих игроков сохраняется и после завершения карьеры.

Почему производители часов выбирают теннис

Теннис занимает особое место в маркетинге премиальных брендов. Турниры Большого шлема собирают международную аудиторию, а крупнейшие соревнования традиционно ассоциируются с престижем, элегантностью и индивидуальными достижениями.

Для производителей часов особенно привлекательны моменты награждения: победители поднимают трофеи перед телекамерами и фотографами, а часы на их запястьях становятся частью этих кадров.

Важна и продолжительность партнёрств. Сотрудничество с теннисистами может длиться десятилетиями, как в случае Федерера и Rolex или Надаля и Richard Mille.

В этом и состоит коммерческая логика подобных соглашений: бренд получает узнаваемого представителя и историю, которая развивается вместе с его карьерой.

Подписание контракта с молодым игроком — это не только оценка сегодняшних результатов, но и ставка на его дальнейшее развитие.

Для Рафаэля Ходара соглашение с Rolex стало новым этапом пути от победителя юниорского US Open до одного из ведущих игроков ATP. А для швейцарской компании — возможностью связать своё имя с ещё одним представителем нового поколения тенниса.