Кубок Дэвиса собрал 64 млн показов: теннис всё активнее делает ставку на соцсети, стриминг

Второй раунд квалификации Кубка Дэвиса принёс организаторам не только семь участников финальной стадии в Болонье, но и заметный рост цифровой аудитории. За дни матчей контент турнира получил 64,1 млн показов в социальных сетях, а видео Кубка Дэвиса посмотрели 35,6 млн раз.

Такую статистику квалификационного уик-энда 18–20 сентября опубликовала World Tennis — международная федерация тенниса, которая с 25 июня 2026 года работает под новым именем: до этого организация называлась ITF и сменила бренд в рамках стратегии развития тенниса. Организация связывает рост цифровых показателей с новой digital-стратегией, в которой всё больше внимания уделяется историям игроков, закулисному контенту и работе с авторами в социальных сетях.

Ребрендинг стал частью более широкой стратегии: по собственным данным World Tennis, федерация намерена реинвестировать в развитие тенниса не менее 85% годового дохода и к 2035 году увеличить число игроков в мире со 106 до 140 млн человек. Рост цифровой аудитории Кубка Дэвиса в этой логике — один из инструментов достижения цели: чем заметнее турнир в соцсетях и на стриминговых платформах, тем проще привлекать к теннису новых зрителей и, в перспективе, новых игроков.

Напомним, с 2019 года Кубок Дэвиса проходит по обновлённому формату: вместо растянутых на весь год выездных встреч путь к финалу укладывается в несколько групповых и квалификационных уик-эндов, а восемь лучших сборных встречаются в финальной стадии Final 8. Именно поэтому организаторы в последние годы делают такую ставку на цифровой охват каждого отдельного игрового уик-энда — в прежнем формате матчи были разбросаны по календарю, и собрать вокруг них единую медийную кампанию было куда сложнее.

За квалификационный уик-энд публикации Кубка Дэвиса собрали 2,4 млн взаимодействий — на 20% больше, чем год назад. Количество просмотров видео увеличилось на 18,7%, до 35,6 млн.

За несколько дней к аккаунтам соревнования присоединились ещё 34,8 тыс. подписчиков, а их общая аудитория достигла 1,9 млн человек.

Рост произошёл и за пределами социальных сетей. Официальный сайт Кубка Дэвиса посетили 673,7 тыс. пользователей, обеспечившие 1,2 млн сессий и 3,9 млн просмотров страниц. Среднее время взаимодействия увеличилось сразу на 37,9%.

Особенно быстро растёт аудитория приложения World Cup of Tennis, объединяющего Кубок Дэвиса и Кубок Билли Джин Кинг. По данным World Tennis, сайт турнира и само приложение вместе получили за этот период более 11,3 тыс. новых регистраций, а количество просмотров трансляций в приложении выросло на 125,3% — до 48,2 тыс. Число активных пользователей приложения увеличилось на 59%.

Теннис идёт к блогерам

Ещё один заметный эксперимент World Tennis — программа сотрудничества с независимыми авторами теннисного контента.

Во время сентябрьских матчей организация привлекла создателей контента в шести ключевых странах, предоставив им доступ к соревнованиям и возможность показывать Кубок Дэвиса своей аудитории не только через происходящее на корте, но и через атмосферу вокруг команд и игроков.

Всего 81 публикация и Stories принесли 1,9 млн просмотров видео и 39,5 тыс. лайков. World Tennis рассматривает эксперимент как способ привлечь аудиторию, которая не обязательно следит за официальными каналами турнира.

Это часть значительно более масштабной перестройки digital-направления федерации. В своей цифровой стратегии организация сформулировала амбициозную цель — создать «самое большое, активное и увлечённое теннисное сообщество в мире». По собственным заявлениям World Tennis, к 2026 году организация рассчитывает довести совокупный охват своих цифровых платформ до 1 млрд показов и более 250 млн взаимодействий, а для производства хайлайтов уже использует генеративный AI, позволяющий быстрее создавать видеоконтент для разных платформ. В документах федерации также говорится о развитии собственного приложения и более активной работе с TikTok и молодой аудиторией — эти цифры и планы пока не подтверждены независимыми источниками и приводятся здесь как собственная оценка организации.

От телевидения — к нескольким экранам

При этом Кубок Дэвиса остаётся крупным телевизионным продуктом. По данным World Tennis, в 2024 году суммарная телевизионная аудитория соревнования превысила 75 млн человек, из которых более 38 млн смотрели Final 8, а финальная стадия транслировалась в 178 странах и территориях.

Но уже в первом раунде квалификации 2025 года аудитория цифровых и OTT-трансляций, по тем же данным, выросла на 103% — организация связывает это с постепенным изменением способов просмотра тенниса.

Теперь организаторы пытаются одновременно работать сразу на нескольких уровнях: традиционные телетрансляции, собственные сайты и приложения, короткие видео для социальных сетей и контент независимых авторов.

Следующая большая проверка этой стратегии состоится совсем скоро. Final 8 Кубка Дэвиса пройдёт в Болонье с 24 по 29 ноября. За титул сыграют Италия, Испания, Германия, Чехия, Великобритания, Австрия, Канада и Южная Корея. В четвертьфиналах встретятся Чехия — Канада, Италия — Южная Корея, Великобритания — Германия и Австрия — Испания.

По данным World Tennis, в прошлом году матчи Final 8 в Болонье посетили более 60 тысяч зрителей. Теперь организации предстоит выяснить, сможет ли стремительный рост цифровой аудитории Кубка Дэвиса продолжиться и во время главного командного события конца сезона.