Следы зверей

[Сергей Соколов]

http://assets1.lookatme.ru/assets/post-cover/e2/06/147333/post-cover.0c17c37c-6d64-4219-938f-dc58b241ce5c.jpg

Животное на логотипе марки может быть не просто частью брендинга в погоне за узнаваемостью. Это настоящие маскоты, талисман, который становится неотъемлемой, почти священной частью марки. Сложно переоценить настоящее влияние крокодила на историю Lacoste — небольшое нашитое лого на качественном, но более чем скромном поло является главным опознавательным знаком, проводником между поклонником марки и ее историей. Сегодня редакция FURFUR собрала тридцать таких марок, которые известны в первую очередь благодаря своим маскотам.

LACOSTE
http://assets3.lookatme.ru/assets/article_image-image/5a/4d/2339899/article_image-image-article.3df74bc9-9784-45e1-96e0-f78e3af8b115.jpg

Lacoste — одна из старейших французских компаний, уже почти восемьдесят лет производит одежду и обувь под знаком аллигатора. Этот хищник появился на логотипе компании не случайно. Еще во времена, когда Рене Лакост и не думал о создании собственного бренда, а выступал в качестве профессионального теннисиста, капитан французской сборной по большому теннису пообещал ему чемодан из крокодильей кожи, если тот вместе с командой победит в кубке Дэвиса. Турнир Рене выиграл, а заодно стал обладателем звучного прозвища Аллигатор, изображение которого стало символом и логотипом его будущего успешного бренда.

BURBERRY
http://assets1.lookatme.ru/assets/article_image-image/54/d2/2339903/article_image-image-article.d2467215-b5c9-4727-8794-254689e1470d.jpg

Знаменитый логотип Burberry был разработан в далеком 1904 году. На нем одетый в доспехи рыцарь с копьем и флагом скачет на своем жеребце. Считается, что копье символизирует высокий уровень защиты от непогоды, который обеспечивает верхняя одежда компании, рыцарь отвечает за стремление бренда к благородным идеалам, а латинское слово «prorsum» («идти вперед»), начертанное на знамени, символизирует постоянное движение и является негласным девизом компании. Лошадь ничего не символизирует, но зато удачно вписывается в общую картину. Тем более что всадник в тяжелых доспехах и копьем наперевес странно выглядел бы без коня.

SPIEWAK
http://assets3.lookatme.ru/assets/article_image-image/a6/51/2339897/article_image-image-article.1471507b-bdb5-487c-83dc-5ac76080a92c.jpg

Непонятное существо на логотипе бренда, делающего одни из самых теплых курток на свете, на самом деле — барашек с крыльями. История появления этого зверя на логотипе следующая: основатель компании Исаак Спивак в самом начале своего предпринимательского пути вручную шил куртки из овчины и продавал их нью-йоркским рабочим. Добротно сшитые парки так быстро расходились, что те, кому они не доставались, сравнивали их с золотым руном из древнегреческих мифов. Позже, когда производство расширилось, уже каждый желающий мог приобрести заветную куртку. Но прозвище «золотое руно» осталось, а барашка стали нашивать на все вещи бренда. Название golden fleece до сих пор используется в лимитированных и премиальных коллекциях бренда.

FJALLRAVEN
http://assets0.lookatme.ru/assets/article_image-image/f0/44/2339895/article_image-image-article.ba233944-4bd7-42af-a353-f9659100f439.jpg

Арктическая лиса была любимым животным основателя компании Fj?llr?ven Аке Нордина. Он настолько был восхищен этим маленьким хищником, обитающим в горах Скандинавии, что даже назвал свою компанию в честь него (Fj?llr?ven — «полярная лиса» в переводе со шведского) и поместил на логотип бренда. Это редкое животное своей выносливостью и способностью выживать в самых суровых климатических условиях символизирует стремление компании делать практичные и теплые вещи для экстремального туризма. Fj?llr?ven выступает спонсором проекта по охране и защите популяции арктических лис, существование которых сегодня находится под угрозой, и использует в конструировании своей верхней одежды исключительно искусственный мех.

ANTEATER
http://assets3.lookatme.ru/assets/article_image-image/3a/a0/2339893/article_image-image-article.e17c015a-25eb-4a17-9a45-69cd4d94ef7d.jpg

Свой выбор муравьеда в качестве названия и, как следствие, изображения на логотипе марки, ее создатель петербуржец Никита Яруцкий объясняет просто: по его словам, муравьед — животное очень доброе и к тому же выглядит забавно. Дополнительным поводом назвать так свой бренд стали интернет-мемы с изображением муравьеда, стоящего на двух лапах и говорящего фразы типа «Fuck you, I'm Anteater».

MISHKA
http://assets1.lookatme.ru/assets/article_image-image/ec/91/2339891/article_image-image-article.5a862fcc-35ee-4a5e-b71f-979fb98a7714.jpg

История этого чрезвычайно популярного нью-йоркского бренда, как следует из названия, имеет русские корни. Основатель «Мишки» Михаил Бортник приехал в Нью-Йорк из Львова в возрасте двух лет. Повзрослев, Михаил увлекся граффити и в качестве персонального граффити-тега стал использовать изображение медведя в память о своем происхождении. В 2003 году, когда Бортник запустил собственную линию одежды, рисунок мишки стал украшать не только стены домов Нью-Йорка, но и одежду его нового бренда.

?BROOKS BROTHERS
http://assets3.lookatme.ru/assets/article_image-image/bb/bf/2339901/article_image-image-article.9fe0ca4e-ccfe-4a7d-b803-b088dc749b41.jpg

Золотое руно с каллиграфическим начертанием названия марки как официальный товарный знак Brooks Brothers был принят в 1950 году — овца, подвешенная на ленте, считалась символом английских купцов, торгующих шерстью. В 2007 году Brooks Brothers? запустили линию одежды под маркой Black Fleece, логотипом которой стало черное руно. Коммерческий успех был настолько огромным, что «Черное руно» даже стало отдельной линией марки.

LE COQ SPORTIF
http://assets2.lookatme.ru/assets/article_image-image/75/4e/2339889/article_image-image-article.e8503269-6ca8-4aff-b558-3262c2cac352.jpg

Галльский петух как часть фирменного стиля появлялся на одежде Le Coq Sportif еще в 1930 году, когда до полноценного бренда было еще далеко. Инициатива нашивать пернатого символа Франции на одежду принадлежала сыну основателя марки Роланду Камюзе. А в 1948 году, когда Le Coq Sportif получил статус торговой марки, петух (но теперь в треугольнике) стал уже официальным логотипом нового бренда.

PAUL & SHARK
http://assets2.lookatme.ru/assets/article_image-image/75/f1/2339887/article_image-image-article.f3a50822-c1d8-48fb-ad08-3fbf542bf047.jpg

Логотип Paul & Shark напрямую связан с названием марки, которое Жан Людовик Дини (основатель P&S) позаимствовал у неизвестного парусника, увиденного им во время путешествия. Правда, первым вариантом названия бренда было Dini & Shark, но позже Дини сменил его на привычное уху и известное теперь во всем мире Paul & Shark.

A BATHING APE
http://assets2.lookatme.ru/assets/article_image-image/82/33/2339885/article_image-image-article.4043c4b1-6812-44fc-b2b9-172495b84baa.jpg

По словам токийского диджея и продюсера Томоаки Нагао (Ниго), на создание собственной марки A Bathing Ape (Bape) его вдохновил культовый фантастический фильм «Планета обезьян». Оттуда же на логотип перебралась и голова гориллы?, за вышитое изображение которой на худи или язычке кроссовок модники сегодня готовы выкладывать бешеные деньги.


ЕЩЕ 20 БРЕНДОВ С ЖИВОТНЫМИ НА ЛОГОТИПЕ
http://assets1.lookatme.ru/assets/article_image-image/6a/78/2340085/article_image-image-article.eca87042-7393-4cc8-85e8-afb6b3da28a4.jpg Ralph Lauren The Brooklyn Circus Original Penguin
http://assets1.lookatme.ru/assets/article_image-image/6b/5e/2340083/article_image-image-article.022edd87-4de3-4349-8d3c-744a310d4395.jpg



Kitsune
Weekend Offender
Abercrombie & Fitch



http://assets1.lookatme.ru/assets/article_image-image/dd/a3/2340081/article_image-image-article.72113087-a425-4ac0-baa3-2ea84d599499.jpg



Lyle & Scott
Puma
One True Saxon



http://assets1.lookatme.ru/assets/article_image-image/dc/7d/2340079/article_image-image-article.776e5d14-0dfa-4a4f-bc26-7fedf9f0a270.jpg



Baracuta
Upper Playground
Cool Cats



http://assets2.lookatme.ru/assets/article_image-image/bb/21/2340077/article_image-image-article.82981cb6-de74-4387-a127-676cdd482ef8.jpg



Psyho Bunny
Mark Jacobs
Mark MacNairy



http://assets0.lookatme.ru/assets/article_image-image/8d/ab/2341397/article_image-image-article.f2acd0e4-6f61-435e-a079-689b7203446f.jpg



Aubin & Wills
Kangol
Trussardi



http://assets0.lookatme.ru/assets/article_image-image/c3/54/2341399/article_image-image-article.404a8b74-16a2-4bbd-acb8-7b2c0b264540.jpg



Enjoi
Penfield
Sorel




 Look At Me, 8.12.2011